मार्केटिंग की 'ही' थ्योरी

आईआईएम अहमदाबाद वाले फालतू की चीज़ों पर रिसर्च करते रहते हैं। कभी इस पर रिसर्च करनी चाहिए कि हिन्दी बाज़ार जगत में 'ही' का क्या महत्व है। 'ही' लगाने से किस तरह की एक्सक्लूसिविटी का निर्माण होता है। इसकी शुरूआत कैसे हुई। रिश्ते ही रिश्ते से चलकर शीशे ही शीशे,बिस्तरे ही बिस्तरे से होते हुए हर एक माल वाली दुकान की टैग लाइन ही तय करने लगी। सॉफ्टी ही सॉफ्टी। ही शब्द का इस्तमाल जितना साहित्यकारों ने नहीं किया उतना हिन्दी के बाज़ार ने किया है। दुकानों की भीड़ में ही एक अलग पहचान बनाती है। लगता है कि दुकानदार विशेषज्ञ है। कई बार होता है तो कई बार ही के सहारे झांसा भी देता है। अगर आप भी ही पुराण की रचना में सहयोग देंगे तो अच्छा लगेगा। किसी न्यूज़ चैनल या अखबार की यह पंच लाइन क्यों नहीं है-ख़बरें ही ख़बरें,देख तो लें। वकील अपने बोर्ड के नीचे लिखवा दें-जीत ही जीत। कामनवेल्थ गेम्स का नारा बदलवा दीजिए। खेल ही खेल। नारायणमूर्ति को भी लिखना चाहिए-इंफोसिस,बीपीओ ही बीपीओ। कंपनी अपने आप गांव गांव में पहुंच जाएगी। इसकी लोकप्रियता में चार चांद लग जायेंगे।