इस मार्ग के प्रायोजक हैं वोडाफोन

दिल्ली से जालंधर जा रहा था। सोनीपत पहुंचते ही अहसास हो गया कि मुझे जो कुछ भी दिख रहा है उसमें कुछ चीज़ हैं जो बार बार दिख रही हैं। सफ़र के दौरान और अगले किसी शहर या उससे पहले आने वाले ढाबे तक पहुंचने से पहले वो चीज़ पहुंची होती है। यानी फिर नज़र आ जाती है। सड़क मार्ग से यात्रा करना कुछ चुनिंदा विज्ञापनों के साथ ही यात्रा पूरी करने के बराबर हो गया है।

आप कहीं भी नज़र दौड़ाइये। जो भी दिखेगा उसमें वोडाफोन का विज्ञापन ज़रूर दिखेगा। बहुत दूर खेत में हरियाली देखना चाहते हैं तो देखिये। लेकिन इस बात की पूरी गारंटी है कि खेत में खड़े मोबाइल टावर पर भी लाल रंग के बोर्ड पर वोडाफोन लिखा दिखेगा।अगर आप किसी ढाबे पर रुकना चाहते हैं तो बेशक ठहरिये। लेकिन अब अनमोल वैष्णव ढाबा का नाम नज़र नहीं आएगा। ढाबे का नाम वोडाफोन के बोर्ड से छिप गया है। दरवाज़े पर भी वोडाफोन लिखा मिलेगा। सड़क से लगी तमाम दीवारों पर वोडाफोन मिलता है। मतलब साफ है आप वोडाफोन के बोर्ड या होर्डिंग को बिना देखे, दिल्ली से जालंधर तक की कोई भी यात्रा पूरी नहीं कर सकते हैं।

इस बार के सफर में यह ख्याल आते ही मैं गौर करने लगा। देखने लगा कि हाईवे के दोनों तरफ किस तरह के विज्ञापनों का राज है। जल्दी है स्थिति साफ हो गई। खेत, सड़क, ढाबा और दीवार पर वोडाफोन को अगर कोई टक्कर देता है तो वो है- एयरटेल का बिलबोर्ड। बीच बीच में टाटा और सेल वन की होर्डिग याद दिलाते हैं कि भई हम भी हैं। हमें मत भूलिये या फिर आप वोडाफोन और एयर टेल को देख देख कर ऊब गए हों तो हमें भी देखिये। मोबाइल कंपनियों ने किस रणनीति के तहत हाईवे पर कब्ज़ा किया है पता नहीं। सरकार को भी नहीं दिखता कि इतने होर्डिग की वजह से दुर्घटना हो सकती है। किसी का ध्यान बंट सकता है।

मोबाइल कंपनियों के बाद नंबर आता है कोका कोला और पेप्सी का। यहां भी कोका कोला की मौजदूगी वोडाफोन की तर्ज पर सर्वाधिक है। हर दरो-दीवार पर कोका कोला का विज्ञापन दिखता है। पेप्सी का विज्ञापन टाटा और सेल वन के विज्ञापन की तरह कभी कभी आता है। साफ्ट ड्रिंक के विज्ञापनों ने ढाबों को अपना निशाना बनाया है। मोबाइल कंपनियों से भी ज़्यादा संख्या में ढाबे के बोर्ड और दीवार पर साफ्ट ड्रिंक यानी कोका कोला के विज्ञापन का राज है। इसके अलावा सीमेंट कंपनियों के विज्ञापनों का भी अच्छा खासा दबदबा है। अल्ट्रा टेक, बुलंद सीमेंट और जे के सीमेंट का विज्ञापन भी बार बार आता है। मोबाइल और साफ्ट ड्रिंक कंपनियों से खाली बचे जगह पर इनका ही कब्जा है। बुलंद भारत की तस्वीर पेश करते सीमेंट के ये विज्ञापन चमकते रहते हैं। सफर में आइडिया देते रहते हैं कि घर पहुंच कर बाथरूम की रिपेयरिंग अमुक शक्तिशाली सीमेंट से करवाऊंगा।

बीच बीच की दीवारों में मर्दाना कमजोरी का अचूक ईलाज करने वाले हकीम हसन और रहमत खान का भी नाम आता है। पेट्रोल पंप के नज़दीक आते ही मोबील कंपनियों के विज्ञापन शुरू हो जाते हैं। एक्स्ट्रा माइल, टब्रोजेट आदि के विज्ञापन। और जैसे ही कोई शहर आता है बैटरी के विज्ञापनों की अचानक बाढ़ आ जाती है। एक्साइ़ड बैटरी, बेस बैटरी और तेज़ बैटरी के विज्ञापन दिखे। सड़कों की हालत बेहतर होने से स्प्रिंग के विज्ञापन कम दिखते हैं। इक्का दुक्का ही।

अगर आपने शराब के विज्ञापन न देखें तो मेरा चैलेंज है कि कोई सफर पूरा हो ही नहीं सकता। ठेका शराब देसी या ठेका देसी शराब। हाईवे पर शराब की दुकानों का कब्जा हो चुका है। बीच बीच में शराब पीकर गाड़ी न चलाने का सरकारी विज्ञापन मज़ाक की तरह लगता है। सरकार को इतनी ही चिंता है तो इन दुकानों का ठिकाना बदल दे। बीच सड़क पर शराब उपलब्ध करा कर सफर में झूमने की तमाम सुविधाएं आसान हैं। ब्लेंडर्स प्राइड,किंगफिशर बीयर,ठंडी बीयर,शार्क टूथ,रायल चैलेंज,मैक्डोवल के विज्ञापनों की मार मची है।

इन सब का मतलब क्या निकाला जाए। क्या आप यह जानने के लिए हाईवे पर सफ़र करते हैं कि शराब,सीमेंट,मोबाइल और मोबील के कौन से नए ब्रांड बाज़ार में आ गए हैं। वैसे ज़्यादातर ब्रांड पुराने ही होते हैं। जिनका आप हाईवे पर आने से पहले शहर में कर चुके होते हैं। जो भी हो हाईवे पर सफर करने का रोमांच ख़त्म हो रहा है। ऐसा लगता है कि आप विज्ञापनों की तलाश में निकले हैं। दिल्ली से जालंधर पहुंच जाइये। कोई भी शहर या कस्बा एक दूसरे अलग नहीं लगेगा। हर तरफ इन्हीं कंपनियों के बोर्ड मिलेंगे। लगेगा ही नहीं कि पिछला शहर गुज़र गया है और अगला आ गया है। यही हाल तमाम हाईवे का हो गया है। अतिक्रमण की हद तक ये विज्ञापन हाईवे को घेरे हुए हैं। सरकार को चाहिए अब इनसे पैसे ले। हर हाईवे को प्रायोजित कर दें। यात्रियों के सर से टोल टैक्स का बोझ उतर जाएगा।